世界最资讯丨再提儿童营养液聚焦保健品赛道娃哈哈能“再造一个娃哈哈”吗申博太阳城

　　申博太阳城申博太阳城申博太阳城新品官宣是每年娃哈哈销售大会的重头戏，这一次被提及的是34年前推出的经典保健产品儿童营养液。此外，娃哈哈方面透露出明年将聚焦保健品赛道。业界猜测，瞄准保健品领域申博太阳城，或许是娃哈哈迈向“千亿目标”的重要一步。随着消费者健康需求增长，聚焦高增长的保健品市场对娃哈哈来说是个机会。但当下保健品在消费群体结构、产品类型、销售模式等方面已经发生变化，娃哈哈在市场定位、销售渠道等方面能否与当前保健品市场相契合还不好说。

　　12月12日，娃哈哈官方公众号显示，在近日召开的2023年销售工作会议暨新品发布会上，娃哈哈正式发布了17款饮料及大健康新品，并透露2023年将聚焦保健品细分赛道品类，大力推广娃哈哈儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品、添把劲等健字号产品，同时重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌发酵营养快线、小麦胚芽粥等含有健康概念的新品。值得注意的是，娃哈哈1988年推出的针对儿童的保健产品“儿童营养液”此次重新被提及。

　　之所以儿童营养液的回归引起关注，是因为该产品算得上是娃哈哈“元老”产品，甚至比1996年面世的经典产品AD钙奶还早。1988年，伴随着“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，娃哈哈儿童营养液迅速打开全国市场。

　　目前，娃哈哈儿童营养液尚未上架淘宝、京东等平台，但北京商报记者查询了解到，在娃哈哈营销平台“快销网”上已有儿童营养液的产品信息，10ml×12瓶×30盒规格的产品1800元/箱，介绍显示“改善肠道功能”。

　　儿童营养液的回归透露出娃哈哈要重点向保健品领域推进，甚至打出了曾经的“王牌”。但需要注意的是，曾经国内保健品市场尚未有针对儿童专用的产品，儿童营养液在儿童保健品这一垂直细分领域打开市场。如今的保健品市场局面已经发生改变，儿童营养液的回归能否像娃哈哈其他经典产品一样重新激起市场，业内表示或许存在难度。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，娃哈哈此次推新可以说是史上力度最大的一次产品的创新升级，在国民健康管理持续深化的节点上，娃哈哈的大健康方向整体战略是正确的。但在规划落地、实施变现方面还是会遭遇挑战。

　　快消行业新零售专家鲍跃忠表示，大健康领域整体市场表现比较突出，娃哈哈把重点聚焦大健康领域，这一策略对企业适应当前的市场变化会有重要影响。但1988年的产品重新布局上市，这并不符合当前的市场需求。主要群体的消费理念与认知已经发生了很大变化，该产品未必能引起更大关注。

　　将保健品列为2023年的发展重点，或许是娃哈哈求解“千亿目标”的突破口。

　　自2010年娃哈哈销售额突破500亿元后，宗庆后曾宣布“再造一个娃哈哈”，剑指千亿目标。但在2013年之后娃哈哈业绩开始连续下滑，有数据显示，2014-2020年，娃哈哈分别实现营收728亿元、494亿元、529亿元、464亿元、468亿元、464亿元、439亿元。

　　自二代掌门人宗馥莉上任以来，娃哈哈一直进行品牌升级转型，健康化是“品牌焕新”战略具体举措之一，并推出了多款健康风新品。2022年9月全国工商联发布的“2022中国民营企业500强”榜单显示，娃哈哈2021年营收519.15亿元，同比增长18.04%，排名跃升36位，是娃哈哈自2013年以来营收最大增幅。

　　或许是上述“品牌焕新”策略成效初现，娃哈哈2023年选择继续推进大健康产品品类，聚焦保健品细分赛道品类。但保健品市场早已吸引众多企业参与，竞争局面十分激烈。据欧睿数据，2021年中国保健品市场规模达到了3289亿元，2011-2021年CAGR为9.45%，预计2026年将达到约5178亿元规模。截至11月底，我国保健品相关企业数量高达510万余家，呈逐年稳定上涨趋势，增速达30.5%。

　　智研咨询报告数据显示，当前我国健康养生市场中18-35岁的年轻人群占比高达83.7%，国内营养保健品消费呈现年轻化的趋势。保健品消费群体结构的改变，也推动了保健品产品类型、销售模式等方面的变化。

　　从产品类型上看，娃哈哈此次新品发布中的儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品、添把劲等健字号产品均为口服液、饮品等较为传统普遍的产品形式。而《2021年保健品市场六大趋势》指出，当前，保健品正变得零食化、即食化，软糖、果冻等多元化的产品类型越来越多，便携、个性、社交特征化的包装更受到年轻消费者的喜爱。安利、葆婴、无限极在内的头部品牌均已在软糖、果冻等产品类型进行布局。

　　同时，年轻消费群体对网络社交媒体的习惯性，也带来了保健品营销模式的变化。据统计，直销模式是保健品销售的主要模式，但电商渠道是目前增长最快的渠道，线上销售的复合年增长率高达65%，许多品牌加大线上营销、社交电商的投入力度。但娃哈哈的主要渠道为“联销体”网络，官网显示，娃哈哈现有批发商10万个、经销商7000余个、销售终端300万个，主要深入县镇乡村。

　　在朱丹蓬看来，目前娃哈哈的核心群体在三四线市场，与保健产品集中一二线甚至超一线的核心市场并不匹配。“娃哈哈现在是看到了、抓住了健康化趋势，但能否把趋势变现，还存在很多问题，既有经营理念的问题，也有品牌调性、营销体系、推广及后续服务等问题。从目前保健品主要市场来看，与娃哈哈当前整体体系是相悖的。对于千亿目标，娃哈哈面对的挑战是空前的。”朱丹蓬表示。

　　鲍跃忠认为，对娃哈哈来说，需要适应当前的消费市场的变化，重点聚焦大健康领域，针对实际消费需求，重新做出产品更大、更完整的一次创新。

　　对于上述问题，北京商报记者向娃哈哈方面发送了采访邮件，但截至发稿未收到回复。

　　新品官宣是每年娃哈哈销售大会的重头戏，这一次被提及的是34年前推...

　　12月12日，中国电信、中国联通、中国移动三大运营商先后表示，将按...

　　12月12日，海天味业发布公告称，董事会审议通过了《关于聘任公司执...

　　12月12日，双塔食品发布公告称，公司近日接到董事长杨君敏先生的通...

　　12月12日，中船嘉年华邮轮有限公司旗下爱达邮轮正式宣布与中免集团...

　　12月12日，海天味业发布公告称，董事会审议通过了《关于聘任公司执...

　　根据澳大利亚广播公司12日最新消息，当天昆士兰州首府布里斯班西部...

　　12月12日，双塔食品发布公告称，公司近日接到董事长杨君敏先生的通...

　　俄罗斯总统新闻秘书佩斯科夫12日表示，俄罗斯在改变核学说方面不会...

　　新品官宣是每年娃哈哈销售大会的重头戏，这一次被提及的是34年前推...

　　当地时间12月12日，欧盟理事会发布公告称，欧盟成员国就将2023年欧...

　　12月12日，中国电信、中国联通申博太阳城、中国移动三大运营商先后表示，将按...

　　12月12日，中船嘉年华邮轮有限公司旗下爱达邮轮正式宣布与中免集团...

　　根据西班牙媒体当地时间12月11日报道，在法国方面的要求和欧盟委员...

　　新华社北京12月12日电（记者刘新）记者从中国海警局获悉，12月6日至...

　　人民网讯伊朗石油部宣布，尽管美国一直对伊朗实施制裁，但2022年该...

　　阿富汗喀布尔当地时间12月12日下午，网传“桂园酒店”遭受袭击，有...

　　新甘肃客户端金昌讯（新甘肃甘肃日报记者谢晓玲）12月11日上午，...

　　12月12日，中信银行发布公告称，近日收到中国证券监督管理委员会（...

　　整治“山寨App”、虚假排名乱象中央...

　　为规范移动互联网应用程序信息服务管理，深入治理App、小程序、快应...

　　广大市民朋友们:岁暮天寒，疫情高发。科学规范佩戴口罩是最简便保健品资讯、最...

　　北京商报讯（记者陈婷婷李秀梅）12月12日，深圳银保监局公布的行政...

　　12月12日，成都银行发布公告称，“成都银行股份有限公司2022年二级...

　　12月12日，黑龙江银保监局公布的行政处罚信息显示，英大泰和财产保...

　　12月10日，2022内蒙古网红打卡地冬季榜单正式出炉，全区共20个景区...

　　12月9日，自治区应对疫情工作领导小组召开会议，研究贯彻落实“新十...

　　12月12日，深圳银保监局公布的行政处罚信息显示，深圳市度量行保险...

　　据中国信息通信研究院在通信行程卡微信公众号发布的公告，12月13日0...

　　12月12日，中国人保公告称，2022年1月1日至2022年11月30日，经由公...

　　数据显示，近期破净股已经高达300只左右，需要注意的是，破净股不代...

　　12月12日申博太阳城，黑龙江银保监局公布的行政处罚信息显示，英大泰和财产保...

　　11月8日，生态环境食品药品犯罪侦查大队党支部党员民警向离退休老干...

　　12月12日，吉林市公安局交巡警支队龙潭大队一中队收到了一面印有“...

　　据上海铁路局消息，近日，随着一孔长24米、重达286吨的箱梁稳稳地落...

　　12月12日，南京银行发布公告称，“南京银行股份有限公司2022年绿色...

　　12月8日，《交通运输部关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控交通运输...

　　原标题：坚持科技致善，OPPO发力智慧健康12月12日，OPPO宣布，首个...

　　12月12日，南京银行发布公告称，“南京银行股份有限公司2022年金融...

　　12月10日国家中医药管理局发布了《新冠感染者居家中医药干预指引》...

　　人民网北京12月12日电（记者申佳平）据中国网信网消息，为规范移动...

　　12月12日，在北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第431场新闻发布会...

　　12月12日，中央网信办通过官方微信公众号宣布，开展“清朗移动互...

　　青海新闻网大美青海客户端讯(记者王瑞欣报道)记者从国家税务总局...

　　越山长青水长白，越人常家山水国。12月08日下午，潮起东方看北仑 2...

　　12月12日，乘用车市场信息联席会发布数据显示，今年前11个月皮卡累...

　　原标题：武汉女子分享两次感染经历：和2020年很不同12日视频博主@辣...

　　青海新闻网大美青海客户端讯(记者王瑞欣报道)“你好，看到咱们网...

　　12月9日，四川职业技术学院中高职一体化发展联盟（以下简称联盟）成...

　　青海新闻网大美青海客户端讯(记者王瑞欣报道)12月12日，记者从人...

　　我第一次打开博沃纳旗舰店的时候，先看到了B125，价格3000多RMB，心...

　　12月12日，第三方机构IDC咨询发布的《2022上半年中国商业智能软件市...

　　12月12日，央行发布2022年11月金融统计数据报告，数据显示，11月末...

　　12月12日，央行发布2022年11月社会融资规模存量统计数据报告，初步...

　　12月12日，T3出行最新数据显示，12月10日至11日期间，用户整体打车...

　　12月12日，央行发布2022年11月金融统计数据报告，数据显示，11月份...

　　获得33 44倍认购的花房集团开盘大涨并不奇怪。12月12日，花椒直播...

　　12月12日，央行发布2022年11月金融统计数据报告，数据显示，11月末...

　　本报沈阳12月11日电（记者刘洪超）在辽宁省朝阳市喀喇沁左翼蒙古族...

　　中新网12月12日电据中央气象台网站消息，12日至14日，将有较强冷空...

　　前段时间，多地小麦价格不断上涨，个别地方小麦价格甚至突破每斤1 ...

　　世界最资讯丨再提儿童营养液，聚焦保健品赛道，娃哈哈能“再造一个娃哈哈”吗

　　环球今亮点！年末密集发“红包” 公募年内分红超2200亿元 债基仍是主力

　　新动态：养浩然正气 崇廉洁风尚 中国银行北京市分行持续深入开展清廉金融文化建...