申博太阳城保健品行业2020年前后数据报告我帮你整理出来了

　　保健品行业2020年前后数据报告，保健品行业摸索前行，阵痛后或遇新生机。通过对保健品行业事件梳理，我们将中国保健品行业发展分为蓬勃乱象期、发展试行期及监管加强期。2019年受权健事件影响，“百日行动”（1月8日-4月18日）加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度，严格医保刷卡类目，同时停止发放直销牌照。

　　【概要描述】保健品行业2020年前后数据报告，保健品行业摸索前行，阵痛后或遇新生机。通过对保健品行业事件梳理，我们将中国保健品行业发展分为蓬勃乱象期、发展试行期及监管加强期。2019年受权健事件影响，“百日行动”（1月8日-4月18日）加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度，严格医保刷卡类目，同时停止发放直销牌照。

　　权健崩了，引来了一波强有力的市场肃查，好不容易稍微平缓后，一波医改政策出台，药店医保卡使用受到不小的限制，紧接而来的“新冠病毒”黑天鹅，各行业都遭受了不小的打击，保健品行业一直备受监管的“关照”，加上不可抗的环境因素人人自危，停顿了将近半年的市场，后面的路该如何走？我想我们都得静下心来重新梳理一下思路，这里根据不同的数据报告整理了一份行业的数据，希望对各位同行有点参考的意义。

　　2018年，受人们健康生活趋势的推动，消费者健康领域在中国实现了强劲的增长。除OTC产品外，其他消费者健康类产品，包括维生素和膳食补充剂(VMS)，运动营养申博太阳城，以及体重管理，普遍被中国消费者视为有疾病预防及增强免疫力等功效，仍持续快速增长。

　　在我国现行的监管体制下，膳食营养补充剂有三种形态：普通食品、营养素补充剂和保健食品。

　　从规模占比来看，维生素和膳食补充剂占据绝对主导位置，而体重管理及运动营养规模占比相对较小。

　　2018年，三者分别占比91.3%，7.4%，1.3%。趋势上看，维生素和膳食补充剂占比呈逐年下降趋势，但依然占据90%+的比例。

　　2016年7月1日起，《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施，保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。

　　2017年年初，《保健食品原料目录(一)》和《允许保健食品声称的保健功能目录(一)》正式发布，为备案制的落实奠定了基础。

　　该办法规定，使用原料已经列入《保健食品原料目录》的保健食品、首次进口的属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品将实行备案管理。

　　保健食品的注册由审批制改为备案管理，注册工作将趋向简单，此前的文号管制带来的垄断局面将会被打破，药企进入保健食品领域的成本也将大大降低。

　　另一方面，备案只能由生产性厂家来做申博太阳城保健品资讯，不允许贴牌，对市场上较为常见的连锁药店自有品牌保健品(多为贴牌生产)将造成实质性约束。

　　2018年，我国保健品人均消费金额117元，而中国香港、日本、美国人均消费分别达767元、662元、924元。

　　线上、线下消费人群存在明显错位，传统渠道消费人群以中老年人为主，线上渠道以青年人为主。

　　因此不同渠道top品类上存在明显差异，线下渠道以蛋白分类，钙类、维生素类、清肠类为主导。

　　保健品行业摸索前行，阵痛后或遇新生机申博太阳城。通过对保健品行业事件梳理，我们将中国保健品行业发展分为蓬勃乱象期、发展试行期及监管加强期。2019年受权健事件影响，“百日行动”（1月8日-4月18日）加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度，严格医保刷卡类目，同时停止发放直销牌照。申博太阳城

　　结合丁香医生及罗兰贝格市场调查结果来看，保健产品根据功能及人群划分后市场增量可观。目前国内蛋白粉、益生菌补充剂、胶原蛋白、保健维生素及骨健康市场均处于高速发展阶段，市场增速均高于保健品行业增速，发展空间大。其中，我国将近85%的人存在肠道问题，60岁以上老人中原发性骨关节炎发病率高达50%，而骨关节炎致残率为50%。益生菌及骨健康两大新市场存在明显消费需求支撑，我们判断未来两种单品市场规模将持续以10%左右增速增长。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超四成受访者会主动购买保健品给自己或家人使用，近四成受访者表示会受外部因素影响而产生购买行为，完全没有购买情景的受访者仅占14.7%。艾媒咨询分析师认为，随着生活水平的提高，人们的健康意识以及对保健品的接受度均不断提升。保健品企业可通过多元化营销策略迎合消费者不同的购买动机，进而促进消费者购买力的释放。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，七成消费者保健品月均消费金额在100元以上，其中月均消费超过500元的受访者占24.6%，月消费1000元以上的占5.5%。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费者健康保健意识的提升，申博太阳城保健品消费越来越普遍，并逐渐呈现出一种刚性，但相较于美国、日本等发达地区，中国消费者在支出金额方面仍有较大提升空间。

　　未来路怎么走？修炼内功！产品注册非一时半刻可获得批文，那就优化产品原料质量，研究产品机理和服用最佳组合，给用户最优的解决方案，已达到效果能符合用户的期望值，另外精心雕琢品牌口碑，增加用户信任感，毕竟低价竞争最后弄死的还是自己。

　　保健品行业2020年前后数据报告，保健品行业摸索前行，阵痛后或遇新生机。通过对保健品行业事件梳理，我们将中国保健品行业发展分为蓬勃乱象期、发展试行期及监管加强期。2019年受权健事件影响，“百日行动”（1月8日-4月18日）加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度，严格医保刷卡类目，同时停止发放直销牌照。