因为在网络上搜索过“抗衰老”，接下来就不断收到平台推送的“不老药”的购买链接和短视频。这种情况，让河西区汪女士有些苦恼。
她怀着好奇的心理，点开一些商家的购买链接。经过了解得知，这些商家推销的是一款NMN保健品（学名：β-烟酰胺单核苷酸），宣称能明显延长人的寿命、修复DNA、抗衰老，而且是2020年刚刚在日本和美国获得相关认证和许可的新产品，价格不菲。
消费者对这款“抗衰老”保健品的追逐是狂热的。去年下半年开始，这一产品在国内的电商平台、微信朋友圈和带货直播间销售火爆。尤其是“双11”电商节期间，相关产品的销量暴增了几倍以上。
追求青春永驻、长生不老，是很多人的梦想。然而，大部分人只把这种梦想当做奢望，从来没想过真能实现。面对这样趋热的保健品，我们需要冷静下来，在心底打上一个大大的问号——这会不会是商家的又一次概念营销？
汪女士50多岁，时尚前卫，爱好广泛。乐于社交的她，近年来因为眼角和脖颈的皱纹而伤心烦恼。这都是岁月留下的痕迹，提醒她已不再年轻。她很羡慕那些年轻的女孩，脸庞光滑平整，没有一丝皱纹。为了抹去皱纹、修复面部皮肤，汪女士经常去美容店做理疗，除此以外，她还悄悄在网络搜索“抗衰老”的保健品和化妆品。在心底，她有那么一丝丝愿望，希望能通过保健品和化妆品的内外兼用，抵抗岁月的侵蚀，延缓衰老。
正因为这种心理，她才在网上留下了搜索的痕迹，也吸引了各路推销“抗衰老”保健品的商家。一款新的、宣称能修复DNA的NMN保健品进入了她的视野。
起初，她不太相信这些商家的自我吹嘘。一方面，这种新产品的介绍大部分都是英文或者日文，让人觉得有点“虚假”；另一方面，这些产品价格昂贵，部分产品的单品价格超过1万元，全年服用需要10多万元。这样的价格，普通人哪能接受？
她仔细研究过这些产品的介绍，察觉这款产品真的“大有来头”，原理解释得头头是道，而且宣称很多名人也在使用这款保健品。这让她的态度有些动摇，有那么一刻，她差点就手机支付下单购买了。
在电商平台上，记者找到了多款NMN保健产品。从介绍中，记者逐步了解到，商家们除了以“许多名人也在服用”当做噱头之外，还搬出了学术论文。有清晰的论文资料显示，近几年美国和日本的学者针对这种NMN新物质的抗衰老产品做了一些实验。实验中，注射NMN（β-烟酰胺单核苷酸）可使与人类相近的哺乳动物试验鼠的寿命延长。例如，注射NMN后，使剩余2个月寿命的老年试验鼠存活至4.6个月，相当于60岁的人多活了13.8年。
NMN的作用原理是什么呢？8年前，美国哈佛医学院的学者在实验室发现了这种物质，其可转化为与人体新陈代谢相关的辅酶NAD+。而NAD+可以为细胞提供活力，是维持身体机能的关键因素。在中老年人的身体内，NAD+的含量明显减少，被认为是衰老的标志。正因为NMN可以转化为NAD+，其被视为有抗衰老的作用。
由于这个实验在严谨的科学论文中出现，被很多商家用于宣传推广之中。一时间，这种新物质被当成前沿科研成果，冠上了“不老药”的称号，在市场上开始热销。2020年7月8日，厦门某公司在其天猫旗舰店上架一款NMN产品，1699元/瓶（60粒），首批1406瓶被抢购一空。一个月内，其销售页面显示，已接受预定10433件。
2020年“双11”期间，NMN系列产品销量暴涨，作为增速最快的产品类目，超越了传统的钙片、益生菌、燕窝等大品类，成为黑马。
而在京东平台，11月11日0时至0时30分，进口保健品成交额同比增长超两倍，主营NMN产品的某店，成为京东营养健康类目店铺销售额的第一名，旗下的两款NMN产品，分别获得单品销量冠军和季军。
汪女士找来在质监机构工作的朋友，一起仔细查阅NMN产品的认证证书，这时她们发现，宣称能“修复DNA、抗衰老”的这些产品并没有获得药品或者保健品认证。唯一给NMN合法地位的国家是日本，2020年3月31日，日本给予NMN认证，但仅仅是纳入了食品原料的清单。
对此类产品监管最宽松的是美国，根据美国食品和药物管理局（FDA）相关规定，将NMN作为营养补充剂的原料，仅需通过备案即可。这时候，汪女士明白了，这种带着科学名号和英文字母的新物质，只是一款无法保证效果的营养补充剂。至此，汪女士决定放弃购买这类产品，再也不看相关产品的购买链接和短视频了。
伴随着普通消费者发现这款产品存在的问题，政府监管部门迅速展开了相关行动。2021年1月13日，国家市场监管总局发布《关于排查违法经营“不老药”的函》，其中明确提出，目前，NMN在我国未获得药品、保健品、食品添加剂和新食品原料许可，即在我国境内，NMN不得作为食品进行生产和经营，要求各地市场监管部门对辖区内经营者进行排查，一经发现违法行为者，及时核实并予以查处。
居住在南开区的K先生，在密切关注着“不老药”这种新产品。现在，他是一家健身俱乐部的投资合伙人。年过50岁的他，看起来清瘦挺拔，身材管理得很到位。让人想不到的是，多年前，他是一位保健品经销商，在10多年的从业经历中，见证了保健品一轮又一轮的概念营销。提到“不老药”，他十分肯定地说：“这又是一次概念营销。商家抓住中老年人对身体衰老的焦虑，拿科学新名词对中老年人进行洗脑。”
15年前，K先生怀揣2万元，从西部某省来到天津创业。当时，他不知道要从事什么行业，想过开超市卖副食品，但是觉得竞争者太多，利润不大。一位老乡建议，可以卖保健品半岛真人，利润比普通食品大多了。他就开始研究保健品，在一本杂志上，他看到山东一家保健品公司在寻找全国各地的加盟商和代理商，一个城市的加盟费为1.6万元。
他前往山东进行考察，接待人员给他安排到样板店去观摩。在一个城市的写字楼里，当地的加盟商租赁了200多平方米的办公室，其中最大的区域是产品展示区和会议区医疗保健。在会议区，当天正在举办活动，一位讲师穿着白大褂，大声讲着“航天食品”的概念，下面有很多白发苍苍的老者在认真地聆听。讲师宣称公司销售的保健谷物，其种子都是国家的火箭、飞船带到太空中接受了各种光线辐射后的新种子；因此，这批返回地球的种子与众不同，产出的谷物具有养生、保健、安眠、抗衰老等多种作用。
老人们听得很入神，少数几位当场交钱购买。讲师借势引导，鼓动更多的参会者交钱，而且当场许诺：“如果今天预订金额达到20万元，公司会给所有参会老人免费提供更高标准的午餐！”在他的诱导下，加上一些老人有相互攀比、从众的心理，越来越多的老年人下单购买了“航天食品”。
K先生对“航天食品”持有怀疑态度，他认为，国家不可能把这么多种子带到太空；即使带到过太空，也不可能流入民间进行大规模种植。然而，商家劝导他：“普通人尤其是老年人没有这么强的辨别能力。只要用免费鸡蛋、免费午餐，甚至免费旅游，都能吸引他们来听讲，让一个能控场的讲师进行引导，就能赚到丰厚的利润。”
K先生考察回来后，用同样的方法开始了保健品的经营。为了让更多的老年人相信，他还买来一套长征火箭模型和宇宙飞船模型，放在自己的产品展示区里。这个新道具的出现，曾经让很多老年人更加信任他的“航天食品”。两年内，K先生赚到了不少钱。
后来，他还代理过多种多样的保健品，如红外线被子、弱碱性净水机、纳米营养液、量子手环、超声波理疗仪等，几乎每一个产品都带有科学名词，需要先给中老年人解释一遍，再大力宣传，明示或者暗示有治疗疾病或者保健的效果。
由于人们对科技有一种天然的信赖感，一些人开始尝试购买，而另外一些人则开始效仿，进而形成一个市场热点。再过一段时间，人们发现，这种热炒的产品并没有实际意义上的保健、养生、提高免疫力等效果。于是，这种产品便立即被商家放弃，在市场上逐渐消失。商家们又开始寻找另一种替代产品，用科技名词进行新一轮的包装和炒作。
K先生赚到了一些钱，他也开始服用各种保健品。与老年人追逐新科技保健品不同的是，他进补的是人参、阿胶、蜂蜜等传统保健品。然而，这些保健品并没有让他提高免疫力。5年前，他的身体过度肥胖，不仅有脂肪肝，还得了肾结石，不得不进医院做了手术。术后，在家里休养了半年多。身体康复后，他反思自己的事业，决定关闭经营了多年的保健品公司，进入体育健身行业。通过两三年的努力，他和朋友在市区拥有3家健身房，还发起成立了骑行俱乐部，带动更多的中老年人骑行健身。
“均衡的饮食和适度、有规律的锻炼，才是正确的健身理念。通过食用保健品来提高免疫力、强身健体甚至抗衰老、延长寿命，是不切实际的。”K先生这样提醒周围的人。
在政府部门发布了对“不老药”排查函后的两个多月后，记者于近日登录淘宝、拼多多、京东等网络平台发现，这些网站上仍有大量的“不老药”NMN在销售。以某平台为例，其最贵的产品宣称来自美国，单品价格达到每盒5万元。而在另一家平台，销售价格相对便宜一些，大多在每盒数百元到上千元不等。“它是营养补充剂，即使按照每盒几百元销售，它也有巨大的利润空间。”K先生说。
除了电商平台外，微商渠道也有不少商家在销售这种新产品。据了解，微商模式的核心是直销和代理。以某微商团队为例，普通网民交130美元可成为L2级别代理，交1100美元可成为L3级别代理，交2200美元可成为L4级别代理。不同级别的代理享受不同的提成比例。代理商只需要在自己的朋友圈发布NMN产品的介绍信息，吸引更多的网友购买即可。代理商甚至不需要囤货，只需要每天收款和记录订单，把订单交给整个团队的仓库来发货。这种点对点的销售，货物在仓库，政府部门只排查传统的超市、药店等渠道，是很难排查到的。
K先生透露，保健品的销售模式也正在发生着变化。此前，会议营销（主办健康讲座，吸引老年人来参会，进而推销保健品）和旅游营销（组织老年人免费旅游，借机推销保健品）是比较常见的销售模式。自新冠肺炎疫情暴发以来，这两种方式都因人员聚集而被限制，已不适应市场发展的需要。不少商家转为直播销售，通过短视频平台引流，不再租用大型场地，也没有固定的办公地点。
“近期，有的短视频平台上出现大量穿着白大褂的‘医生’，都是商家们包装出来的。他们以医生的假身份每天讲着不同的保健知识，推销的是不同的保健品。这种保健知识是否科学，需要存疑。这一新现象，政府部门应加强监管。”K先生呼吁。
到底有没有经过验证有效、且获得药监部门认定的“抗衰老”保健品呢？带着疑问，记者特意到食药监局数据库查询。记者查询后发现，截至目前，国家食药监部门批准的保健食品功效有27种，常见的有增强免疫力、改善睡眠、辅助降血压、减肥、辅助改善记忆等。在27种保健品功能中，根本没有“抗衰老”这一功能。也就是说，截至目前，没有任何一款经过批准的“抗衰老”的保健品上市。
面对“不老药”这种新的概念营销保健品，消费者也应多一份理性、少一份盲从，这样，商家们就没有了炒作和牟利的空间。当保健品市场的销售模式变革后，政府部门的监管措施也应扩展到线上，堵住微商、网店和直播带货等新渠道，这是与时俱进的要求，也是来自消费者的呼唤。返回搜狐，查看更多
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