半岛真人医疗保健世界最大保健品企业破产中国品市场暗流涌动

　　近日，全球最大的保健食品公司健安喜（GNC）宣告破产重整，并宣布计划关闭旗下约40%位于美国和加拿大的门店，约达1300家。

　　老牌药企哈药股份两年前以3亿美元（约19亿人民币）入股，成为GNC最大股东。半岛真人哈药股份发布公告称，公司可能面临投资成本和应收股利部分或全部无法收回的风险。

　　数年前，在全球健康营养品市场，中国买家对“洋”保健品的跨国收购，成为一时风潮。Swisse、自然之宝等全球知名营养补充剂品牌争相“嫁”入中国，这些并购的交易额，甚至远超当时哈股份注资GNC的19亿。

　　2019年以来，“权健事件”的影响愈演愈烈，监管部门接连开展和发布了了诸如“百日行动”、《中央国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》《2019年食品安全重点工作安排的通知》等文件，严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、 虚假广告、传销等违法犯罪行为。

　　“不过，对汤臣倍健而言，还有另一个因素，就是它的主要渠道是药店，也受到医保限刷的影响。2019年是汤臣倍健比较困难的一年。”光大证券研究所的一位分析师表示。

　　“监管部门对保健品实施备案制，让保健品整个市场在迎来春天的同时，也将进一步加剧该行业的竞争。”北京鼎臣医药管理咨询负责人史立臣表示。

　　对国内保健品的不信任危机，大大促进了海外并购趋势的发展。事实上，在海淘和代购品类中，保健品一直占据重要份额。本土品牌信不过，一些“外来的和尚”成为中国消费者的心头好。半岛真人而且，这些国际大牌在华发展存在一定程度的障碍。因为国际保健品品牌在中国主要通过线年出台的《跨境电子商务零售进口商品清单》和跨境电商税改使得保健品跨境电商面临税率增加和正面清单的双重限制与监管，这使得海外产品在我国销售渠道受阻。

　　于是，海外保健品收购潮应运而生。各大药企、乳制品企业纷纷瞄准保健品市场，通过并购海外企业以期进入庞大市场。并购海外企业，一方面可以延伸业务品类，拓宽消费者群体；另一方面，在发挥协同效应的基础上，海外保健品品牌可以激活国内空白市场与渠道。

　　“国内市场的生产空间很艰难，保健食品的虚假宣传带来了致命的不信任危机。”一位保健食品行业人士说，无论是技术还是质量，中国的保健食品与国际并没有差距，但消费者已不再信任，只能换个身份再进来。

　　于是，至少造成了250亿资本的外流。数据统计，近5年来国内保健品企业累计在海外投资超过250亿元；规模以上跨国并购案超过20起，并购总额超过30亿美元。

　　2018年，汤臣倍健也通过持股53.33%的子公司汤臣佰盛，斥资35.14亿元以现金对价购买澳洲保健品公司LSG全部股权。LSG的价值被过高估计，直接反映在汤臣倍健2019年年报中的无形资产减值损失和商誉减值损失，导致汤臣倍健在营收和毛利润都增长的同时，净利润反而成为负值。加之受2019年初权健事件的影响，汤臣培健2019年净亏损达3.56亿元，这也是汤臣倍健上市十年来首次亏损。

　　根据前瞻研究院数据，我国保健品行业的头部企业主要包括无极限、安利、汤臣倍健、完美、东阿阿胶等。从市场份额来看，无极限约占我国保健品市场的10.3%，安利约占6.8%，汤臣倍健约占6.1%，完美约占5.7%，东阿阿胶约占5.1%，其他企业的市场份额相对较小。

　　这是一年一度为全球顶尖收益的直销公司设置的专属排名。排名基于各公司上一年的营收。2020年上榜的前50家公司年营收都超过了1亿美元。前三名与2019年一样，分别是安利、康宝莱和雅芳。然而，作为国内保健品市场份额最大的企业，同时也是中国最大的本土直销公司的无限极，却榜上无名，而且中国本土直销企业均集体缺席。

　　中国直销企业的缺席，主要还是受2019年“权健事件”的影响。“权健事件”后，业绩对于直销企业来说是非常敏感的话题，直销企业不愿再对外谈论公司业绩；此外，2019年直销行业媒体机构不再发布直销企业的业绩报告数据。基于此，想获得国内直销企业的业绩数据并不容易，这次国内直销企业的缺席也就不难理解了。

　　相比倒塌的权健，无限极在直销行业的知名度更大。2018年无限极销售额达249亿元，在中国市场超越安利成为中国最大直销公司，其母公司是总部位于中国香港的李锦记。

　　“无限极、完美的成功，与它很早就走直销的路线是分不开的，低成本运作和高速扩张为它带来了裂变。”某高校市场营销学教授告诉健康界。

　　拓展线日半岛真人，证监会披露的一则内幕交易行政处罚，引起市场广泛关注。“当事人”汪耀元与其女儿汪琤琤共同控制多个账户投入巨额资金交易健康元股票。汪耀元与汪琤琤此行为被判定为内幕交易。对此，证监会依法对汪耀元、汪琤琤内幕交易健康元股票案作出行政处罚，罚没款合计36亿余元。这是近年来中国证券市场最大金额的处罚之一。

　　无论是李锦记还是无限极，均非上市公司半岛真人，没有公开财务数据的义务。无限极并未公布2019年的业务收入，在健康界获得的一份2020年发布的《无限极企业社会责任报告》，其中的业务数据还是2017年的。但值得注意的是，其中提到2019年无限极推出云易购，全球购等电商业务，开启电商业务全新模式，扩大现有经营渠道。这也意味着，无限极在试图摆脱传统直销渠道的依赖，拓展线上渠道。

　　事实上，市场并没有走衰。中国保健协会副理事长周邦勇不久前分享了2020中国生理健康指数调查的几个数据——受疫情影响，84.7%的受访者开始加倍关注健康，63.2%的受访者更加敬畏大自然，43.9%的受访者很关心家人的健康，还有91.4%的受访者表认为疫情改变了他们以往不好的生活习惯和生活方式医疗保健。他认为，这充分说明了此次疫情使我们的消费观念和健康意识发生了转变。