随着我国经济的持续快速增长，人们的收入水平稳步提高，花钱买健康、买年轻、买享受正已经成为很多人的共识。从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在不断膨胀的需求与惊人利润的合力下，短短十几年时间，就迅速发展成为一个庞大的产业。
本节内容关键词：虚假宣传、违法添加、监管缺失、推销乱局、义诊陷阱...
在保健品行业，推销手段可谓无所不用其极，推销乱局俨然变成推销骗局。假扮医生在病房大肆推销者有之
。近几年，保健品又傍上了免费的旗帜，免费讲座、“义诊”的背后却是卖保健品
在保健品行业，虚假宣传，夸大疗效，声称具有“药品都没有的保健治疗作用”，混淆保健与治疗之间概念的做法是商家惯用手段。在他们的眼里中，食品就是保健品，保健品=药品。
保健食品违法添加药品行为一直比较严重，其中降糖、降压、减肥、改善睡眠和壮阳补肾
本节内容关键词： 潜规则、定价高、包装靓、概念炫、吹功效、投广告、“老鼠会”...
具体到产品上，保健品入料一大原则――吃不死人即可，“有良心的会选好一点的，大牌就更会注意，但无论如何，产品成本包括原料、包装加起来不会超过最终售价的20%，远远低于产品后期的广告以及推广投入”。
在保健食品行业，利润分配是一个公开的秘密。保健食品的价格中，生产成本占10%，企业纳税占10%，管理、运营等费用占10%，企业获利20%~30%，销售人员可以获利30%~50%。“就是号称把产品直接送到消费者手中，省去若干中间环节的直销企业，利润也在40%以上。相对药品的利润，保健食品无疑是暴利行业。”
记者核查发现，目前正通过网络、电视等媒体大肆推介，并借助各种名头宣网传的某款补脑产品“考××”，市场价每盒568元保健产品，南六市场批发价仅85元，批发商自称“保真”。
本节内容关键词：品牌众多、外资抢滩、创新不足、不当竞争、效果受疑、“以假养假”...
随着国民饮食习惯的改变和不健康行为的增加，亚健康人群占有率越来越高半岛真人，这样的社会现状无疑为保健行业带来了一次发展机遇，到2015年末保健行业总产值将达1万亿元，年增长速度超过20%。有业内人士表示，发达国家健康产业占GDP产值比例达到15%，我国目前只占5%左右，在市场规模方面，目前美国的健康产业约为15万亿美元，而中国只有400亿美元左右。从这可以看出国内健康产业前景非常诱人。
目前国内市场竞争非常激烈，在这种重压之下，有些企业就开始走上一条虚假广告来维系企业生存的道路。很多企业都是通过欺骗消费者的方式最大限度地榨取利润。但产品没有理想的功效，消费者肯定不会上第二次当。因此靠虚假广告维系的企业很快就会被市场淘汰，这样的竞争手段无异于自杀。
一次问卷显示：对媒体上的保健食品广告，14.3%的消费者认为“绝大部分还是线%认为“完全不可信”，29.4%认为“大部分保健食品广告夸大效果”。监管部门表示，对保健食品违法添加化学药物成分、化妆品违法使用禁限用物质的行为，监管部门将开展专项整治。对缓解体力疲劳类、减肥类保健品和祛斑等化妆品加大整治力度，发现非法添加的，一律吊销相关许可。
随着亚健康人群逐渐增多，不少消费者希望通过食用保健品来增强免疫力，更有很多儿女想用保健品帮助父母预防、缓解“三高”症状。面对众多宣传保健功能的产品，到底该如何选择呢？
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